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儿童文化消费越来越热,450亿低龄动漫市场,我们与国外差距在哪里?​

转载来源:幼教观察 发布日期:2019年06月14日 婴童玩具

研究表明,中国0-14岁群体达2.3亿人,市场消费规模已达4.5万亿人民币并仍在高速增长。除去生活用品等物质消费外,儿童文化消费也越来越热。蛋糕变大促使儿童文化消费市场产生更为细致的垂直划分,而亲子家庭“全龄”和“家人”导向的产品市场占比日益增大,国内动画“1+2”模式成主流,周边商品带动院线收益。

低龄教育类动画影片受家长青睐

今年六一档共有两部国产动画片上映,《潜艇总动员:外星宝贝计划》和《巧虎大飞船历险记》。上映13天,据糯米电影票房显示两部影片分别获得了0.22亿元和0.2亿元的票房。一部分观众表示影片适合年龄3—5岁,影片内容比较低幼,无内容、无内涵,但绝大多数观众都表示会陪孩子看的。还有一部分家长表示,虽然电影内容简单,但电影中的亲情、友情,以及巧虎乐观向上的态度和不怕挫折的精神给人留下深刻的印象,值得注意的是影片有互动情节,这个很适合孩子。

什么样的家长经常带孩子去看动画电影?据从观众调研分析中可以看出,80后父母更喜欢带孩子看动画电影,观影频次集中在1-3个月一次。

在观影时间方面,据调查显示节假日下午时间段占比最高达51.3%,大部分父母会与孩子商定观看什么样的动画电影,并以孩子意见为主占57.1%。其中,有教育意义、口碑佳、孩子喜欢的动画电影更受青睐。

根据青籽研究院测算,2017年,中国动漫产业总产值达到1536亿元,同比增长17.25%,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分;预计到2020年,动漫产业产值将突破2000亿元。其中,低龄动漫约占整个市场份额的30%左右,规模约为450亿。

国内国外低幼动画差在哪儿?

国外低幼动画入侵,国产低幼动画新IP稀缺。相比之下我们不管是内容制作还是变现逻辑都差了很多。虽然近两年,国产低幼动画如雨后春笋,但人们熟知的还是《葫芦兄弟》、《喜羊羊》、《熊出没》等老一IP动画,而像风靡全球的动画片《小猪佩奇》这样的国民级作品至今仍未出现。对于低幼儿童动画片,国内和国外究竟差在哪儿?

1、内容方面缺乏创新

目前国产儿童片内容缺乏创新,叙事薄弱、同质化严重,且说教味太重,短短十几分钟的内容总是想教育孩子、教育家长,到头来没有观众愿意看。

2、制作方面质量需要提高

由于动画费事费力,在人物整体塑造和肢体动作,如果想要做好、更有流畅性,基本上每一帧都是在烧钱。如偏成人的动画片《白蛇:缘起》,耗时三年,制作成本接近一个亿。而《冰雪奇缘》爱莎挥手之间超精细雪粒子特效,细致入微的角色服装,因制作精良直接导致爱莎与安娜的服装周边卖到脱销,无数小女孩争相COS。

3、商业模式不够健全

国产儿童片还没有商业化,有限的市场还要被丰富的儿童活动挤压,不太具备市场竞争力,内容定位不成熟,很多儿童片的定位不清晰,拍出来不知道是给谁看的。像国外的《寻梦环游记》它让孩子们知道要追逐自己的梦想不能轻易放弃,在这个充满电子产品的工业社会,诗意、音乐有多么的美好。也让大人们知道死亡并不可怕,遗忘才是真正的消失,记忆是最好的陪伴,在爱的记忆消失前请记住逝去的人。它的故事具有深意,但它的画质偏成人,就单单让孩子直面死亡这个事实,能表达影片少之又少。

一个好的故事策划遇到一个好的制作班底外加强大的品牌运营,IP动画就有机会取得更大的市场认可机会。虽然预算成本并不能直接决定动画好不好看,但这仍然是很重要的因素之一。市面上,那些票房千万元以下的作品,普遍存在内容低幼、角色扁平、故事牵强、制作粗糙、创作理念陈旧和市场定位模糊的弊端,以至于连有效的营销点都很难被挖掘到。可在低幼领域那些成功的人生赢家确属于从来都是大小通吃的合家欢类型,这也是阻碍国产动画进步的又一因素。

低幼领域真的是“好做又多金”?

随着经济周期的迭代、市场消费群体的变化和娱乐内容消费的成熟,国产动画上行趋势毋庸置疑。但近十年来,能被记住的国产儿童片少之又少,曾经我们也不乏以低幼为主要受众的高水准作品,《猴子捞月亮》《小蝌蚪找妈妈》《雪孩子》等动画片牢牢抓住儿童生理和心理特点,把自然常识讲述成一个个简单、温馨的小故事,并通过中国传统艺术手法诸如水墨、剪纸等加以呈现,具有中国审美趣味,至今岁月久远,依然显示出经典的力量。

对于现在人手一手机/iPad中国孩子来说,知识和技能方面的“硬教育”从小就不缺。我们缺少的一种更更重要的“软教育”——人格教育。人的儿童时期和青少年时期是人格教育的最佳实践期,在这个时期外界向他传达的是什么,他接收的将是什么。

福彩七乐彩除九走势图“好做又多金”是旁观者们对低幼动画的刻板印象,孩子的世界也是有“美丑”、“善恶”之分的,对于“粗制滥造”、“庸俗”、“小儿科”的低幼内容,只会让低幼变成了低级。而那些依靠钱跑马圈地的方式进入该领域,如果不能依靠优质内容建立稳固壁垒,想实现什么稳定的泛娱乐产业链开发闭环,只能说梦里啥都有。

网友评论

依依是只兔子

  • (游客) 22小时前

回复主题:女子花16万住月子中心孩子右股骨干骨折

记得女儿出生不久,她奶奶就双手压孩子双腿,像擀面一样。说这样做能防止孩子欧型腿之类,湖北话叫擀长长。你们说孩子会不会也被这样按摩(力度大),才导致大腿骨折的?

草根兄弟

  • (游客) 22小时前

回复主题:女子花16万住月子中心孩子右股骨干骨折

福彩七乐彩除九走势图 有钱,烧的,谁家的孩子不是自己看护,把这么小的孩子给别人看,做父母的也放心,你不就是想轻松一下么,但是你失去的是养孩子的乐趣,就跟溥仪一样长大了跟谁最近,跟没有血缘关系的奶妈!!!

摄影师

  • (游客) 2天前

回复主题:东莞等多地公办(集体办)幼儿园酝酿涨价 普惠教育面临成本难题

我来算算幼儿园有多挣钱,比如某个地方的一个幼儿园,大班一个班50~60人,一个老师一个保育员,老师工资2800 保育员2200 班上最少50人,孩子一个月880保健费,还有乱七八糟的费。老板私立幼儿园,租的房子一年貌似30w 基本上一个幼儿园保持在180个生源,来算开账。

喵儿喵喵喵喵

  • (游客) 2天前

回复主题:东莞等多地公办(集体办)幼儿园酝酿涨价 普惠教育面临成本难题

现在幼儿园确实读不起啊,按照我们这里为例,如果是农村就义务教育,压力还算很轻,一学期就千把块,但是书全部都是自己买,学校会开单子,让家长去买书。如果是城市,作为农村人要先买房,然后根据区域分配去读书,一般的公立在8500左右一学期,私立根据各个学校不同收费,上万的样子一学期。

余生再见不相识

  • (游客) 2天前

回复主题:五部门联合发文治理校闹,明确8种“校闹”行为,在学校拉横幅、摆花圈或受处罚

福彩七乐彩除九走势图 仔细看看全文,最后一句非常有意思:师生、家长或校外人员以其他原因在校内非法聚集,游行等参照上述规定处理,这个应用场景广泛了啊!无论什么事学生集会游行,都可以扣上这顶帽子 也难怪,有些人当年不就靠发动学生来成事的吗?同样的错误自己怎么能犯?

忙碌小琪

  • (游客) 4天前

福彩七乐彩除九走势图回复主题:安徽铜陵市教师周安员师生冲突后崩溃投江自杀,教师家属打算起诉学生家长,谁该为这起悲剧负责?

怎么说呢?社会上很多关于老师的新闻,老师如果真的做错了,整个教育局带着老师去给人家赔礼道歉,这个我没意见,这就应该的。可万一要是家长错了呢?不见得有警察押着家长给老师赔礼道歉。现在的老师们大多当得憋屈。如果有关机构能够在老师受委屈时站出来维护老师,老师也不至于寻短见。

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